莎普爱思推公益项目 能否走出“神药”阴影?


在着名经济学家宋庆辉看来,与以往的公益项目相比,上市五周年公益项目的推出更值得考虑。 “经历了肮脏的毒品后,沙普艾斯推出的'寻找更好'项目正在一定程度上提升公司的品牌形象,逐步提升公司的业绩。”宋庆辉说。

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Shapu Aisi可以走出“神药”的阴影吗?

在上市五周年之际,沙浦爱思宣布在全国范围内对眼保健诊所进行检查,并为白内障患者推出首个健康保险。业内人士认为,在尝试其他没有水果的产品后,夏普重新关注滴眼液业务的表现。业内人士认为,“深圳”风暴已使夏普的表现迅速下滑。在试图在中成药领域产生不良影响之后,它将重新赢得消费者的信任,迫使眼药水销售或在短期内缓解公司业绩的压力。有效的方法。然而,国家对广告内容的监督逐渐增加,如何避免违反红线和品牌重塑品牌的推广仍然是公司仍需要面对的问题。

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Shapu Aisi可以走出“神药”的阴影吗?

推动公益项目

与以往的广告轰炸方法不同,今天的沙普爱思将为公益项目投入更多精力。几天前,在上市五周年之际,沙普艾斯推出了“看好年龄相关的白内障护理行动”(以下简称“看好行动”)。数据显示“看到好的行动”主要分为两个方面。其中,诊所是核心环节,沙普爱思将为全国许多重点城市的白内障患者提供白内障检测诊断和疾病管理。此外,沙普艾斯推出了第一个针对白内障患者的独家健康保险“爱与忧”年龄相关的白内障疾病。

北京商报记者了解到,沙普艾思此前曾投资过公益项目。据沙普爱思官方网站介绍,从2015年开始,沙浦爱思发起的“关于中国白内障的中国”已进入内蒙古等地,联合医疗机构和专家在全国范围内开展了免费盲眼病。筛选。

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在着名经济学家宋庆辉看来,与以往的公益项目相比,上市五周年公益项目的推出更值得考虑。 “经历了肮脏的毒品后,沙普艾斯推出的'寻找更好'项目正在一定程度上提升公司的品牌形象,逐步提升公司的业绩。”宋庆辉说。

2017年12月,一份名为《一年卖出7.5亿的洗脑 “神药”,请放过中国老人》的报告导致沙普爱思陷入“魔药”风暴。上述报告指出,沙普艾斯滴眼液的批准适应症是“早期老年性白内障”,但该公司在广告中模糊了“早期”一词,宣传可预防白内障并列举相关症状。症状取代疾病。

受“深圳”风暴影响,沙普艾斯的表现是其上市以来的首次亏损。根据财务报告数据,沙普爱思2018年亏损1.26亿元,公司收入占50%以上的收入同比下降52.58%。

为了回应公司“看到美丽”项目的原因,健康保险的具体内容以及公司未来的发展计划,北京商报记者在夏普证券负责人提供的电子邮件地址中发了一个访谈大纲。部门,但截至记者发稿时间。没有收到回复。

新业务失败

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Shapu Aisi可以走出“神药”的阴影吗?

在这个时候,沙普艾斯推出了“寻找好”的公益行动,业内人士的另一个说法是,中国专利药和其他企业的业务未能给公司带来更大的业绩,沙浦爱思不得不看背部。投资于具有一定市场声誉的滴眼液业务。

在“深圳医药”风暴袭击沙浦爱思的表现后,沙浦爱思的中成药业务备受期待。浙江沙普爱思药业有限公司执行副总经理陈卫平在2018年11月接受采访时表示,公司目前正在积极部署OTC的主要医疗领域,包括中医药领域的勘探和研究。

Shapu Aisi的中成药业务主要通过子公司的强大医药行业进行。主要产品包括四子填充胶囊和复方高山红景天口服液。但是,从数据来看,沙普的中成药业务并不乐观。 2018年,强大的医药行业亏损73981万元。此外,由于低于2018年的年度净利润评估和未履行的业绩承诺,强大制药行业的商誉减值进一步影响了公司的整体净利润。

Shapu Aisi表示,未能实施推广计划是公司中成药业务不乐观的原因之一。在2018年的财务报告中,Shapu Aisi提到由于媒体质疑对公司品牌声誉的负面影响,相关的营销计划未能按原计划实施,导致中成药产品销售大幅下降。

药物记录。

医疗策略咨询公司Latitude Health的创始人赵恒表示,从目前的角度来看,沙普爱思在其他领域的优势并不明显。重新获得消费者信任并恢复眼药水产品的销售可以在短期内缓解Shapu。 Aisi的表现和公益活动的有效方式成为Shapu Aisi重塑品牌和赢得消费者信任的切入点。 “公益活动有助于树立公司的正面形象,恢复消费者信心。此外,免费体检可以获取有关白内障患者用户的信息并进行交通转换,这将在一定程度上促进公司眼药水产品的销售。“

陈卫平还公开表示,他更关注消费者健康教育的传播策略,有助于提高公司产品的市场接受度,同时帮助患者治疗。 “之前,沙普艾斯的广告方式引起了公众的注意。未来,公司将调整其沟通策略。“

小心触摸红线

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Shapu Aisi可以走出“神药”的阴影吗?

尽管Shapu Aisi没有回应加强眼药水领域的需求,但从公众的信息中可以清楚地看到,白内障等眼科产品将成为夏普未来发展的关键领域之一。在中国眼科市场规模不断扩大的背景下,沙普爱思在眼科领域不仅含糊不清,而且随着国家对广告内容的监管不断增加,如何避免触及非法红线成为沙普艾思不考虑问题。

根据陈卫平此前披露的信息,未来,沙普爱思将通过在线科学和其他工作,使更多的人正确理解白内障,倡导健康的白内障新生活。此外,通过“看美丽”项目,公司可以挖掘更多数据,为今后白内障疾病的研究和预防技术发展奠定坚实的基础,更好地服务于消费者。未来,该公司还将布置更多的眼部健康领域。目前,夏普正在通过与外部机构的合作开发治疗白内障的新药。在眼睛健康方面,Shapu Aisi还在研究可以缓解干眼症和眼睛疲劳等症状的健康产品,预计将在未来几年上市。

在赵恒看来,沙普的爱情思想必须依靠公益活动来重新获得消费者的信任和提高绩效,从而面临一定的挑战。 “互联网时代的消费者可以通过各种方式获得新闻。此前,夏普眼药水的有效性以及所谓夸大宣传的问题已经引起一些消费者对该公司产品的疑问。后来,沙普爱思其他产品是由于广告违规,还需要停止广告和整改。这使得消费者很容易对夏普产品的产品留下深刻的印象。目前,国家已逐步加强对优质产品和健康产品广告的监管。消费者信任并在产品生产和推广方面投入更多精力。“

根据该数据,2019年3月,夏普产品的产品再次被要求停止因违反广告而进行的整改。根据国家广播电影电视总局(以下简称“广播电影电视总局”)的官方消息,监管人员发现“强品牌思子”的部分版本广告填充胶囊“载宣传”益气固本,滋阴壮阳“和主治。阳朔不强,遗精和早泄,以及“补肾补肾”等,存在非法播放改善性功能药物广告的问题。国家广播电影电视总局要求,从现在开始,各级广播电视台将立即停止播放相关版本的沙普艾斯摆脱“上帝”阴影的能力

北京商报记者郭秀娟姚谦/文佳聪/制表

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